自建网站和第三方商城哪个好？企业该怎么选择？

　　企业在网上销售自己的产品有两种方式：一种是在专业的大型第三方平台上注册会员，开设个人店铺;二是企业自建网上商城。起初，企业通常选择前者在淘宝和京东等平台上开设网店。现在越来越多的企业选择建立自己的网站平台，开展自己的在线销售渠道。下面小编将从几个方面对比下第三方商城平台和自建网站的区别。

　　1、易于操作性

　　自建站包括自建站和模板建设。无论采用哪种方式，经过长时间的制作过程、网站推广和数据分析，自建站的效果都能充分发挥。该平台的操作相对简单。只要用户上传和更新产品，在界面中设置分类和处理销售信息。但从长远来看，该平台也在不断更新和迭代，这需要用户支付新的学习成本。这些成本和经验投资足以掌握网站建设和推广的要点。

　　2、流量基础

　　平台流量大，对新手有一定的帮助政策。而自建网站是从一个新网站开始，用户和流量需要从零开，第三方平台的流量不稳定。一般来说，新手期过后，流量会突然下降。如果你想获得流量，你必须付费。自建商城长期积累的流量非常稳定。一旦粉丝们积累起来，网站就有了巨大的变现价值。

　　3、短期效应

　　淘宝、今日头条等平台一开始，由于帮扶的作用，排名推荐比较好，短期流动性比较强，对新企业很有吸引力。如果你在这样的平台上没有顾客，你应该考虑产品是否有问题，比如模糊的定位或不合理的价格。相对而言，自建站的短期效果无法与平台相比，但大多数企业建站不是为了短期利益，而是着眼于长远发展。

　　4、抵御政策风险的能力

　　平台的运行应遵守政策。例如如果一个产品的平台被限制销售，但除了服从，我们还能做什么呢?自建站的处理方式更加灵活，具有主动性。平台策略的任何更改都不会受到影响。相反有机会快速更换，并将平台流量吸引到自建网站。

　　5、竞争强度

　　平台突围的策略是打价格战，这实际上是一个恶性循环。卖家的利润越来越低，产品质量会下降，用户数量也会减少。最后将出现两极分化。强者更强，弱者基本上没有翻身的机会。自建站可以充分发挥自身产品的优势，如适当的场景组合、产品视频、用户展示等，综合运用营销工具可以获得与平台相同的营销效果。

　　6、顾客忠诚度

　　平台的客户流动性非常强。其中大部分是通过参数和价格的比较得出的。一般来说，他们很少再次购买，也没有感情。自建网站，从网站推广到用户注册，都是建立信任和忠诚度的机会。在培养了一批老用户之后，他们也可能会为你带来新用户。这相当于用户对平台的高度忠诚度，但他们对平台上的商店非常“善变”。

　　7、自我成长

　　自建网站要面对整个营销过程。对网络营销的熟悉和深入理解是自建网站企业必须探索的过程。随着时间的增长，经验将越来越充分，他们将能够越来越容易地控制网络营销。第三方平台政策多变，升级迅速。它没有稳定的营销环境，没有形成自己一套完整的理论经验，不得不收拾行装学习新东西。它正在探索的道路上，但没有总结和升华的机会。

　　8、资源积累

　　通过自建站，可以记录访客信息或留下联系方式。这样所有对产品感兴趣的客户或潜在客户都将被保留，并将有机会进行二次销售。

　　互联网电商自建站还是第三方平台?

　　综合分析，在操作难易度、流量基础、和短期效应方面，第三方平台比自建站有优势，但是从长远来看，这三方面仍然是自建站更胜一筹;而在抗政策风险能力、竞争强度、客户忠诚度、自我成长、资源积累方面，第三方平台远比不上自建站。