如何正确看待新零售？盲目的入局只会是失败

新零售是一场全新的游戏，互联网时代的既定套路在新零售时代失灵，新零售需建构一套拥有自己鲜明特色的独立运行体系。因为在沦为基础设施的大背景下，互联网技术在改造原有商业上愈发显得力不从心。新技术仅是新零售的很小一个方面，实现线上与线下的融通、B端与C端的无缝对接、建构以新模式为基础的新体系才是考验新零售能否承担起后电商时代发展的关键。

互联网红利的落幕让习惯了互联网模式的人们一时间乱了阵脚，他们习惯了以概念的方式来获得关注，缺少真正扎根到具体行业的勇气。当新零售被推到历史前台，人们开始投入它的怀抱，只是投入怀抱的姿势与互联网时代毫无差别。这种为了缓解互联网技术落幕带来的恐慌而拥抱新零售的做法，只能把新零售引入到浮躁和浮夸的境地。但盲目地拥抱并不能够他们带来任何改观，只会把他们带入到新的困境里。

新零售本身加持的技术并非像互联网时代这么简单。新零售对于传统电商体系的建构并不是简单地依靠简单的技术就能够实现的，重新确立人、货、场三种元素的地位，需要除了互联网之外更多新技术的加持。盲目拥抱新零售的浮躁与浮夸缺少了真正深度参与到新零售具体流程和环节的耐心，当资本不再垂青他们的时候，他们口中的新零售便成为烂大街的无人货架、无人商店。

因此，更多新技术的加持才能成就真正新零售时代的来临。试图通过假借新零售的改变来获得资本关注的做法，将会把新零售的发展带入到原本电商时代的困境里。被浮躁和浮夸的气氛笼罩着的新零售最终将会变成一个浮于表面的东西，缺少了落地上的实质性进展，概念、噱头便会充斥其中，新零售终将从风口跌落尘埃。

当无人货架抢滩登陆办公大楼，当无人超市遍布城市角落，或许新零售已经开始失去了它本来应该具备的功能和意义。在互联网红利落幕下惊魂未定的人们虽然抱住了新零售的风口，但缺少了对于新零售的理解，仅仅只是延续电商时代的思维，只会把新零售带入到全新的俗套里。

新零售的商业逻辑是对互联网时代业已形成的资源、体系、逻辑进行的一次全新建构。仅仅只是表皮的改造无法探及新零售的本质，通过新技术的力量重塑传统商业模式，或许才是新零售真正让人激动，并且真正能够给行业带来本质改变的地方。简单地将新零售看成概念的人们最终将会真正变成一个概念，这才是最可悲的。盲目地加持新零售的概念，而不去重新梳理和建构电商时代的体系，只会把新零售引入平庸。

新零售时代，理解新零售，拥抱新零售，及时做出能适应新零售的转型对企业和商家来说是十分重要的。