2018年天猫618活动商家违规及处罚规则（上）

2018-05-28 作者：黄先生

　　2018年今年的天猫618，从5月25日开始预售，6月1日正式开始，到6月20日结束，长达27天，天猫也公布了618活动违规内容及对应处罚规则。

　　另一个值得注意的地方是，有媒体报道称，天猫618期间的销量将计入主搜和天猫搜索。天猫618预售销量正常计入主搜及详情页销量，不过只支付定金的不计算，支付尾款之后才会计入销量和计入主搜。而以前大促会场部分成交不会计入主搜。有分析称，618的单品表现将直接影响大促后单品及店铺排名和层级。

　　此外，天猫今年尝试将层层递进的优惠计算方式改成平行式计算，商品在计算满减等优惠时，只需要看活动价即可。这意味着，消费者只需要用商品活动价减去优惠力度，就能一目了然需要支付多少钱。

　　天猫于日前公布了618相关规则，禁止刷单、免单返现等行为，商家稍有不慎就可能因违规操作被扣分。

　　根据天猫618的活动规则下面这些违规一定要注意：

　　01 虚假交易

　　天猫表示，618商家在活动期间被判定虚假交易，将给予警告、限制会场资格、取消活动资格等处置，同时可能影响该商家参加天猫、阿里妈妈、营销平台活动的资格。

　　02 使用“原价”

　　商家不得在商品标题、图片、描述及其他商品宣传中出现”原价“描述

　　03 虚假打折

　　商家在设置折扣类营销活动时，需要保证所宣传折扣的真实性

　　04 活动后立即降价

　　天猫给618大促设置了“价格保护”期，天猫618活动结束后15天(2018年6月21日——2018年7月5日)为天猫618活动商品的价格保护期，在此期间，参加过天猫618的同款商品，其销售价格不得低于天猫618活动时的销售价(以天猫618期间最低价格为准)，黄金首饰、铂金/PT、K金首饰类目除外。

　　商家若存在活动后降价的行为，，将被按照违反“违背承若”规定，予以扣一般违规6分。

第三部分：极速推

第四部分：微详情

2018年天猫618活动商家违规及处罚规则（上）

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