腾讯打击三级分销原因所在是？

2015年，“微信只允许二级分销平台”的消息就引爆了整个微商界。无数分销平台和微商平台都战战兢兢，生怕一不小心就被微信封杀。目前，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称：“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停账号。”

7月5日，微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，指出多级分销违规。按照之前的规定，三级不属多级，不过按郑立鹏的说法，只要超过两级就不被允许，三级分销已然违规。这样一来，对不少依托分销模式而运营的公众号而言，无疑是一个噩耗。

对此，腾讯公司公关部门相关负责人回应称，对于此事暂时不予评价。不过，以腾讯一向的公关风格来看，此次事件并非空穴来风，十有八九处于即将实施阶段。

去年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，提到有不少利用微信关系链发展下线分销(下线包含个人)的行为，并进行盈利或诱导用户关注，对于此类的公众号，一旦发现，就将永久封号处理。

今年7月5日，微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告，文中明确指出，这一公告是针对利用微信关系链，通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队表示，一经发现存在此类行为的账号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

三级分销模式：用户变经销商+高额返利

那么什么是三级分销模式呢?90后的海迪是一名空姐。她对记者称，三级分销模式就是将购买用户转化为经销商，并给予高额返利，依靠这种模式实现用户和销售的快速增长。

但记者从其他渠道采访了解到，不少分销代言人对未来表示担忧：“未来微信的监管可能越来越严，三级或多级分销的模式恐一去不复返了。”

将购买用户转化为经销商，并给予高额返利，成就了微信分销模式的快速增长。不过随着微信频频出手，微商三级分销将面临永久封号的风险，并不能再享受微信的服务，整个商业模式面临倾覆。

三级分销被微信喊停高额返利是直接诱因

早在2015年，不少企业就尝试销售创新和转型，其中之一就是层层返利的三级分销模式。那么，存在才一年的三级分销，为何就被微信重点关照呢?

有业内人士猜测，分销模式所采用的高额返利可能是直接诱因。在7月5日发布的公告中，微信提出严肃处理的正是返利返现这一欺诈行为，从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象产生。

有分析认为，高额返利返现现象会触犯央行金融监管红线，央行对于第三方支付一贯是严格监管的态度。可以预见，微信针对的不仅仅是三级分销，而是更容易产生高额返现现象的行为。

在过去一段时间里，代理赚不到钱的平台型微商自生自灭了，表面华丽实则龌龊的三级分销模式退出微商了，靠刷流水做假账怂恿代理囤货的坑人模式到尽头了……

对于逐渐加大的监管力度，微商企业将如何夹缝中求生存?微商行业联合培训认证负责人王善文研究员认为：国家《电子商务“十三五”发展规划》明确提出鼓励社交电商，支持健康规范的微商模式，《微商行业诚信经营与消费者合法权益保护》研究课题组也提出了健康规范的微商监管思路是建立企业诚信认证、人员诚信认证和产品追溯，打造诚信微商，让诚信贯穿到每一个环节，方便消费者查询和政府监管。