发展社区团购模式“宝妈+社群”比“社区店+社群”更适合？

目前社区团购模式发展出现两种类型代表：“宝妈+社群”和“社区店+社群”两大类，但是根据社区团购成功的案例表现出来的效果似乎是“宝妈+社群”这种类型更能推动社区团购模式发展。

为什么是“宝妈+社群”，而不是“社区店+社群”？这里值得注意的一个点是，目前兴起的社区团购模式，很多都是“宝妈+社区”的组合，一改以往利用社区店进行线上线下融合的做法，直接砍掉线下店，这种尝试无疑是很大胆的。

陈功伟在做500平米的社区店型之前，做的就是“社区店+社群”的模式。彼时他也看到社区经济会是未来的发展方向，因此毅然决然地开起了社区店，依托社区店进行社群运营。用户可以到店购买，也可以线上下单后到店自提。

但是运营一段时间后，陈功伟发现理想中的好模式走得并不顺当。首先一个难点就是开店难。社区店复制起来会很慢，它并不像电商平台一样可以短期铺向全国，而是像所有的实体零售一样，需要精耕细作，慢慢发展，门店经营也需要注意很多细节，稍有不慎，就可能走上亏损道路。

此外，寻找志同道合、有生意远见的加盟商并不是一件容易的事情。相反，很多小老板更看重短期利润，也不熟悉电商的运营逻辑。

当然还有员工培训等难题，因为店员不仅要做好门店管理，而且要负责社群运营。陈功伟告诉零售老板内参：“门店和社群其实根本就是两件事。”

店员在管理门店的同时，再弄明白社群的事情并不容易。而且，要做好社群，线上投入的精力并不会比线下少。如果在社区店的基础上，又想做好社群，很可能需要投入更多的人力成本，但问题也随之而来，线上线下如何更好配合？投入和产出是否成正比？

对于社区店来说，线上的用户很可能也是线下用户，但如果一端服务不好，那么影响的就是整个公司的业绩，而线上线下的紧密配合会涉及到营销、库存、供应链系统的打通。因此才会有很多人感慨：做好“社区+社群”太难了！

一位经营社区店的资深零售人士告诉HiShop小编，虽然已经开出近百家社区店，但目前还没有做社群，因为虽然社区运营属于增量业务，但它依然是基于线下实体店的有效会员，线上线下协同需要花费更多精力。现阶段，门店运营还是主要任务，社群运营就暂时没有启动。

“社区店+社群”的运营难度，或许也是社区团购模式兴起的重要原因之一，直接砍掉社区店，开始“宝妈+社群”的运营模式。相比于“社区店+社群”，前者的模式会轻很多，只要在各个社区找到合适的“宝妈”，就可以迅速铺开。这也是为什么拿到钱的社区团购企业动不动就扬言全国扩张。

“社区店+社群”和“宝妈+社群”发展社区团购业务模式都各有发展的优劣，并不能直接说明各自的优劣，只是在不同的发展阶段对于运营模式需求不一样，其实在不同的阶段这种类型都能找到各自的平衡优势。

发展社区团模式除了“社区店+社群”和“宝妈+社群”这两种业务类型的支持以外，一套符合社区团购业务模式的社区团购系统自是必须可少的，在选择社区团购系统大家可以考虑【HiShop社区新零售解决方案】专业为社区/社群团购而设计，满足不同社区/社群团购经营模式，帮助商家整合线下资源，融合线上平台,实现“新零售”业务双线布局。不关你事走“宝妈+社群”还是“社区店+社群”你都需要这样一套社区新零售解决方案系统来帮你。