2019年微信春节数据报告解读

2019-02-11 作者：秩名

2 月 10 日，微信官方发布 2019 年春节数据报告，从拜年、发红包、走亲戚、节假日等春节必备活动出发，对中国人的春节进行了解读。

　　除夕到初五期间，在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长 64.2%，8.23 亿人收发微信红包，同比增长 7.12%。其中，90 后正在成长为移动互联网世界的主宰，实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，以及收发最多次微信红包的「四个最」。除夕到初五的红包收发总量排名中，北京、广州、重庆成为红包收发总量 TOP 3。其中，收发量最大的北京被誉为「年度红包城市」，同时因红包发送和收取量均为最大。

　　除夕到初五，微信运动全体用户共走出了 9.63 万亿步，同比增长 50%。许多人选择用微信读书或小游戏度过这段休闲时光。除夕至初五，微信读全体书用户共阅读 1510 万小时。

　　春节期间，出境跨年已经成为一种潮流。今年，微信用户中 90 后出境游的人数比例最高，占出境游旅客数的 31%。得益于微信支付对欧洲的加码布局，法国首次跻身境外支付笔数前十，成为第一个进入前十的欧洲国家。而在境内，和春运一起开始的还有「候鸟型消费」(微信对其的定义为：春节期间在非常驻地的微信支付消费)的增长。

　　春节期间，全国范围内共产生了 12.4 亿笔「候鸟型消费」，大年二十九是「候鸟型消费」的峰值。从迁徙路径来看，而扛起了生活方式输出大旗的并非一线城市，而是新一线城市，由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。数据显示，越是下沉的城市，受「候鸟型消费」影响越大。在六线城市，「候鸟人口」贡献了 43% 的微信支付交易笔数，四五六线城市「候鸟人口」微信支付交易笔数占比均超过 40%。

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