Hishop：传统企业做电商蜕变的两个阶段

　　根据艾瑞数据显示，2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6500亿元，在整体网络购物市场交易规模的比重达到35.1%，B2C市场增长迅猛高达68.4%。面对电商市场的来势汹汹，传统企业正在经历前所未有的转型阵痛期。之所以会面临这样的局势，主要源于消费端需求的快速变化。当客户全部跑到线上去消费了，如果传统企业还未跟上整个消费需求的快速变化，那么被消费者遗弃只是迟早的事。

　　不过值得庆幸的是，95%以上的传统企业还是有拥抱电商的意识。据长沙Hishop电商顾问透露：在他们Hishop服务的客户中，高达75%以上是传统企业，他们迫切希望能快速切入电商市场。虽然传统企业在线下有丰富的市场经验，但如果把那套照搬到线上来，显然不太合适。传统企业快速切入电商市场，如何做到晚成者大器早成呢?在长沙Hishop创始人杨斌看来，传统企业做电商，是构建企业与消费者的新连接。随着消费者消费的碎片化，企业可以考虑多触点布局电商。

　　在几年前，我们理解的做电商就是在淘宝上开店，确实那时的淘宝确实是中国电商市场的一家独大。而后，随着京东、凡客、当当网等的加入以及自建商城的异军突起，整个中国电商形态才开始逐渐丰富起来。传统企业切入电商市场，同样经历着这样一个发展过程。

       早期，传统企业进入电商市场，最主要的方式是入驻到淘宝、京东等第三方平台。后面随着公共平台的规则约束越来越苛刻，获取流量成本越来越高，以及消费者对线上品牌认可的越来越强，这就刺激商家开始走自建官方商城渠道。

　　对中小型企业来说，刚进入电商市场，无论是在技术经验积累方面，还是人才资源方面都是相当欠缺的;而对稍微大型点的企业而言，远远不止有自己官方商城，可能还在天猫、京东、当当等公共平台拥有多个店铺，对高效管理有一定的要求。鉴于自身的这种需求，他们一般都是借助Hishop快店通这类第三方软件服务商提供的线上商城解决方案，来快速进入到电商市场。

　　以上是我们理解的传统电商阶段。但随着移动互联网的快速崛起，中国电子商务市场的格局又将生变，移动电商又将为商家带来了新挑战和机遇。2014年，是移动电商爆发的一年。自然，传统企业也想要抢占移动电商的市场红利。随着微信商城、手机商城、app商城的高密集出现在公众的面前，你恍然意识到移动购物时代已经来临。其实我们上面说的多触点布局电商，从某种意义上来说更多的是基于移动电商。想要全面拥抱你的消费者，只有从传统电商到移动电商渠道全面布局。

　　虽然说移动电商兴起时间还不够长，但是却发展速度惊人。根据艾瑞数据显示，2013年移动网购整体交易规模1676.4亿元，同比增幅高达165.4%。据长沙Hishop创始人杨斌介绍，正是因为看中移动电商的巨大发展前景，Hishop及早就推出了移动商城系统—移动云商城。借力移动云商城，商家能实现微信商城、手机触屏版商城及PC品牌商城三合一，同一后台统一管理，快速实现移动电商、传统观电商的双线布局。

　　传统企业切入电商，这是市场的必然趋势，而如何快速切入这才是所有电商人值得思考的。从传统电商到移动电商，无论是哪个阶段都是唯快不破。多触点布局电商，全面拥抱消费者，抢占市场先机才是王道。

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