浅谈店铺搜索的优化

我是NALA家seo专员，第一次写贴，欢迎指教拍砖，多多提意见。

 

一、 先谈谈淘宝搜索的流量构成：

淘宝搜索分为三类：宝贝搜索、类目搜索、店铺搜索

它们带来的流量，宝贝搜索最多，类目其次，店铺搜索最少。

对NALA来说，三者比值大致为7:2:1

 

其中宝贝搜索，优化的方法主要是优化标题、主图。

类目搜索，优化的方法主要是关注淘宝活动，及时配合活动调整标题。

这两者，优化的重点是标题。

而对于店铺搜索则是不同的规则，店铺搜索的重点是店铺名和主营宝贝。

 

二、店铺搜索的流量有主要哪几种类型？

1、  搜你的店铺名----这种人是知道你们店铺名，就要来购买的，流量很精准

2、  搜索类目名或品牌名，比如BB、雅诗兰黛等，希望系统推荐一个专业店铺的。

3、  搜索产品名---这种人就比较少了，淘宝搜索对他们来说是更好的选择

 

 

三、店铺搜索排名的影响因素有哪些呢？

1、  店铺名、掌柜名中是否包含关键词

比如很多卖化妆品的店，会在自己的店名上加上向NALA，小也，猪哼少学习。虽然不是NALA，自己的产品名也不加NALA，但是还是会排在搜索页面的前边。

 

就比如他们，搜索NALA时，就排在第一页。虽然他们不是NALA，所售商品也不加带NALA的标题。

 

搜类目词儿，和品牌词儿也是一样。

店铺名加了类目词、品牌词的排名会靠前。

 

另外，掌柜名关键字匹配也会使排名靠前。比如：

 

2、  主营宝贝

 

主营宝贝的权重，甚至比店铺名称还要大。但是我们能调整的空间不大。

 

汇总了很多店的主营宝贝后，得出一下结论：

1、  主营宝贝关键词构成类型：品牌名 类目名 促销词（比如包邮） 功效词 店名等词

2、  该店铺的所有主营宝贝并未在搜索结果中展示完全。

淘宝根据搜索词，来决定展现哪些主营宝贝。比如你搜BB时，店铺主营宝贝会出现BB，但可能不出现妮维雅。搜妮维雅时，店铺主营宝贝会出现妮维雅。以下是分别搜索晓风妮紫，和BB的情况。

 

3、  主营宝贝是淘宝后台自动算出的，卖家无法自行调整。但是并非无法影响到。

通过比照店铺主营宝贝关键词，和店铺宝贝标题，我发现，淘宝通过类目和标题两个途径来决定主营宝贝。洁面、化妆水、凡茜等品牌词、类目词，淘宝通过类目归类，销售达到一定量或一定比例即可列为主营宝贝。而包邮、NALA等词儿，则是通过在标题中是否添加，添加多少，销售量等来决定的。

比如说，搜NALA的时候，一些卖nala优惠券的小店会排在前边。主要是因为他们一些产品标题中加入nala关键词。

因此，对于大店来说，标题中统一添加店名，不仅有利于宣传店铺，提高点击率。而且能提高店铺搜索的排名。

 

3、最近成交量、好评率、店铺动态评分等

   这些参数对店铺排名也有影响，成交量、好评率、动态评分的微小变化都会使店铺排名有微小的变化。因为影响因素多，默认排名的结果也因为比销量、信誉排名的结果有更多的不稳定性。

4、  销量、信誉。

按销量、信誉排名的时候，排名参照的就只是单一的因素了。

 

 

四、怎样提高店铺的搜索排名？

1、  店铺名称

向店铺名称中加入主营类目、品牌等。可以提高在这些词下的排名。

选词时注意，选择自己店铺内主营类目、品牌的词。这样才可以同主营宝贝关键词一道，将店铺在这些词下的排名提的更高。

店铺名称的展现位置只是浏览器的标签。其他地方基本不会有什么展现。因此不用担心改店名的负面影响。（极度偏执的店主除外~）当然了，也不能把店名全部都改成关键词的堆砌，总有人会搜你的店铺名称的。

2、  主营宝贝关键词

店铺发展到一定规模后，在爆款产品上都加上店铺名。一方面提高店铺名的淘宝和店铺搜索。另一方面也能起到品牌宣传效果。

比如这是NALA家的一个爆款

3、  成交量、好评率、店铺动态评分方面。

这些就是长期性的工作了，也是店铺的核心。总的来说，只要店铺做好了，成交多，好评率高，动态评分高，无论是店铺排名、宝贝排名都会上去的。

 

好了，店铺搜索就是这些。其实卖家在这上边可操作的点并不多，但掌握了这些规则，至少能让卖家，尤其是大卖家多抓几百UV。积少成多嘛！