天猫＂活水计划＂全面升级 6月招商新政

天猫新政“活水计划”

　　6月24日，天猫官方正式公布招商新政策，天猫“活水计划”全面升级，从入驻和续签两方面着手重塑品质天猫。据Hishop天猫荟萃了解，目前首批约8000余个品牌已经提交入驻申请。

　　据天猫招商新政即全面升级的“活水计划”，要求品牌商今后申请入驻天猫必须经过两个层面的考核：

　　1、首先，商家必须在品牌影响力、企业资质两个方面满足要求;

　　2、其次，天猫招商部门将根据市场需求及行业特点，择优通过入驻申请。

　　举例来说，某品牌商申请入驻天猫，如果其不在天猫定向招商品牌库范围，便可尝试自荐入驻;如果其企业资质和品牌影响力的审核通过，会再接受定向评估。

　　同时，天猫相关类目小二介绍，“天猫将从商品特色、服务质量、经营能力等多个维度进行判断。如果涉及智能穿戴设备等新兴商品，如果有能力做到全程冷链服务的，这些特点都是加分项”，

　　今年以来，天猫一直强调“品质天猫”的定位，鼓励品牌商创新，鼓励其为消费者提供更高品质的商品及服务。

　　此次新政实施是”深化“品质天猫”的又一新举措，除了设立入驻门槛外，新规还对未来商家续签作出规定。

　　据Hishop了解，天猫将设定续签考核，以2016年续签为例，除2015年新入驻商家外，平台上的商家必须加强服务与经营能力，在考核期内达到天猫的规定入驻标准。

　　值得一提的是，此次招商及续签考核新政实施，是天猫首次同时引入各大类目特点、市场需求，以及阿里巴巴积累多年的大数据资源进行的综合评估。

　　针对此次新政实施，近来外界谣传“天猫将清退中小商家”，天猫招商负责人声明，天猫没有成立过所谓“清退小组”，也不存在所传闻的“给优质商家打标”的行动，更不会有针对中小商家的“清退”措施。

　　天猫招商负责人强调，“商家对于天猫，无所谓’大’或’小’，只要是优质品牌，能够持续为消费者提供品质服务和商品，天猫永远敞开怀抱。”

　　“天猫对品质的追求不会变化，未来续签考核会趋向于常态化，持续提升服务能力是平台长期需求。”天猫招商负责人还透露。

　　随着阿里的上市和国内电商市场的不断成熟，天猫店的门槛也在一直提高，自去年天猫开启了邀请制度以来，很多想入驻的品牌商家都被拒之门外，而面对此次天猫全面升级的“活水计划”，商家会遇到的变化和机遇还有待商榷!

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