2017天猫618年中促的战略布局分析

　　今天布局已久的618年中盛宴，这场与双11遥相呼应的全民网购狂欢节，不禁好奇2017年天猫618年中促的战略布局怎样?天猫为年中促做了什么?下面Hishop天猫荟萃做出了详细分析。

　　一、借微博造势年中促

　　6月16日，天猫年中促再放大招，以新浪微博为主要推广平台，联合9 万家品牌旗舰店，打出了“品牌自营，拒绝翻新”的各类广告，以“正面回应及警示其他电商平台的‘翻新’行为”,。。

　　而在同一天举行的“聚划算商家会”上，阿里巴巴集团CEO张勇更是直接表示，要在集团层面建立更为完善的商家服务体系：“这6 年，天猫双十一顺手养活了京东和唯品会，商家在双十一卖剩下的商品跑到京东唯品会，成就了他们的商业模式。……阿里要收网了，肥水不流外人田。”

　　二、互联网金融产品轮番轰炸

　　为了唤醒消费者消费的冲动，金融产品也构成了购物的重要环节之一。

　　据Hishop天猫荟萃了解，此次618年中大促，天猫联合了蚂蚁金服旗下的“花呗”，在天猫可以先消费后分期还款。此外，在618期间，天猫还推出了校园分期业务，在线大学生最低可享受3000元的信用额度。

　　三、大量海外品牌撑场

　　从“海外代购”热潮到各类跨境电商的兴起，国内消费者对海外商品的热情始终不减。

　　与京东和国美的自营为主不同，天猫的平台模式则要解除消费者在正品和物流上的顾虑。

　　这次618，天猫将引入全球25个国家、30万中以上的进口商品，目前已有2 万多个商家参加天猫的年终活动，100多个海外品牌同货同价并提供免税包邮政策。

　　四、狠发红包打响年中促

　　今年的年中大促并不直接用价格进行比拼，天猫商城的年中大促则主要以超低折扣、满剪神券为主。

　　除此之外，在年中促活动期间的特定整点时刻中天猫狠发200万支付宝红包。

　　众所周知，2017年这场万众瞩目的全民盛宴不仅是电商大佬各方争夺消费者的战场，更是一场对各大业务的阅兵式，从天猫618年中促做出的一系列战略布局可以看出，阿里对该市场有多么的看重。

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