这说明多年精心运营之后,凡客品牌价值凸显已充分明确,就不难理解2012年重整旗鼓后的凡客何以再度出手于4月3日开始发力新一波品牌推广。
此外,凡客再启大规模线下推广也传达出运营节奏改弦更张的意味。
一位业内观察人士说,凡客现阶段取消IPO计划,是果而非因。上一阶段的调整暂且按下,现在催动新一轮品牌推广动作,看起来像是一个信号:它展现出耐心,将跳过当下糟糕的资本市场周期,等待下一次机会。
李成东也表示,凡客此时取消IPO说明了它并不差钱,也可以借这个时间练好内功,待财务数据更漂亮时择机上市。
3月31日,陈年在上海一处论坛上作了一番崭露信心的讲话。他说,市场热的时候,大家比较狂热,市场冷的时候,真正“牛X”公司才会显示出优越性。有意思的是,陈年也会说“牛X”一次,倒是让业内吃了一惊。
他说,凡客真正的优越性在于“是品牌,是有态度、有精神的中国互联网时尚品牌,不是人云亦云、用价格战求生存的平台”。
他还说,每个人都能够感觉到“春天来了,春天真的来了”。而一名内部人士也乐观透露,目前凡客T恤销量已突破1亿件。
第四部分:微详情
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