图解当当财报：成本支出过高致一年亏4.5亿元

当当执行主席俞渝表示：“当当营收同比增长41.7%，实现15.2%毛利润率。当当网在书籍和媒体产品销售领域营收在第三季度增长33%。主要由第三方商家收入构成的其他营收同比增183.4%，环比增20.5%，这反映出当当卖场业务具备增长势头。

俞渝称，当当已制定好推广计划，包括活动的时间和主题。与此同时，还对履约和技术进行了投资，目的是改善消费者的整体购物体验。

当当网CEO李国庆(微博)表示：当当第三季度调整履约开支，在158个城市实现次日送达服务，在11个城市实现当晚送达服务，在21个城市实现当日送达服务。当当在天津又租借两个仓库，已从8月份开始运作，这样仓库总容量就从第二季度末的35万平方米增加到37万平方米。”

当当Q3收入12.876亿元 同比增42%

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当当网第三季度净营收为12.876亿元（约合2.049亿美元），同比增长41.7%。不过，这一同比增幅为近年来新低。当当网第三季度媒体产品收入为8.499亿元，同比增长32.9%。普通商品收入为3.974亿元，同比增长55.9%。包括第三方商品在内的其他收入为4030万元，同比增长183.4%。

当当网第三季度活跃用户大约为700万人，同比增长26.4%。第三季度整个平台的订单总数大约为1390万份，同比增长29.1%。

当当Q3成本10.914亿元 占营收85%

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当当网第三季度营收成本为10.914亿元（约合1.737亿美元），占总营收的84.8%，去年同期占比为86.2%。营收成本占总营收比例的下滑主要是因为执行战略目录划分，将某些商品目录转移到卖场，另外当当网自主采购的部分商品产生规模效益。

当当Q3毛利1.96亿元 毛利率15%

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当当网第三季度普通商品收入为3.974亿元（约合6320万美元），占总营收的30.9%，去年同期占比为28.1%。当当第三季度毛利为1.96亿元，较上一季度明显上升。当当网第三季度毛利率为15.2%，去年同期为13.8%。毛利润率同比增长原因是卖场业务规模增长和当当自主采购部分商品产生规模效益。

当当Q3费用3亿元 同比增45%

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当当网第三季度费用总额为3亿元，较上一季度的2.83亿元小幅增长6%，较去年同期则增长45%。当当网第三季度履约成本为1.857亿元（约合2960万美元），占总营收的14.4%，去年同期占比为14.2%。履约成本在总营收中占比升高是因为当当网为改善履约和客户服务进行相应投资。

当当网第三季度营销成本为4580万元（约合730万美元），占总营收的3.6%，去年同期占比为4.4%。营销成本在总营收中占比下降是因为当当网在第三季度开展的宣传推广活动效率比以前更高。

当当网第三季度技术与内容成本为4080万元（约合650万美元），占总营收的3.2%，去年同期占比为2.3%。技术与内容成本在总营收中占比升高是因为当当网为了改善客户购物体验和供应链管理，增加了员工数量和投资额。

当当网第三季度一般与行政支出为3310万元（约合530万美元），占总营收的2.6%，去年同期占比为2.3%。一般与行政支出在总营收中占比升高是因为员工数量有所增加和POD服务产生的费用。当当网第三季度股息支出为280万元（约合40万美元），较去年同期增长21.0%。

当当Q3运营亏损1.046亿元 运营利润率-8.1%

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当当网第三季度营业亏损1.046亿元（约合1660万美元），去年同期的营业亏损为8190万元。营业亏损同比放大是因为营收成本、履约成本、技术和内容成本均有所增加。当当网第三季度营业利润率为负8.1%，去年同期的营业利润率为负9.0%。

当当Q3净亏损1亿元 同比扩大36%

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当当网第三季度净亏损为1.001亿元（约合1590万美元），去年同期净亏损为7340万元，净亏损放大的主要原因是营收成本、履约成本、技术和内容成本均有所增加。当当网第三季度净利润率为负7.8%，去年同期的净利润率为负8.1%。

截至2012年9月30日，当当网拥有的现金和现金等价物、原始成熟期超过3个月的定期存款和持有到期的投资的总额为14.302亿元（约合2.276亿美元），相比之下，截至2011年12月31日的总额为13.918亿元。当当网预计第四季度净营收在16.10亿元（约合2.65亿美元）左右。