电商，别想用价格战一统天下

 中国电商行业从商家林立，到大浪淘沙后的诸侯鼎立，已经迈过了十五个年头。期间无论行业总体规模还是经营品类，都得到了爆发性的成长。

　　当自由竞争遭遇优胜劣汰，份额的集中使得电商行业迅速走向寡头时代，与此同时价格战的阴影亦如附骨之蛆般从传统百货市场蔓延至电商行业。

　　不同以往的是，如今电商价格战既包含着电商巨头谋划抢占未来甚至一统国内电商业的策略性，又有硬着头皮上的无奈。

　　一统电商业界的巨头雄心碰撞维系份额平衡的诸侯联盟，价格战于是便从小打小闹上升到今年全面决战的常态力量。

　　而令人困惑的就是，仅凭价格战真能达到全面整合国内电商行业，达到份额最大化？

　　价格战只是电商巨头的洗牌手段

　　从今年年初京东IPO的传言开始纷纷扰扰，价格战便已经成为其他电商狙击的最有力手段。

　　"每当市场份额失衡，那么价格战就会成为互相比拼的双刃剑。"以免烫衬衫闻名的电商'海一家'新闻发言人强慧如是说。

　　"从供应链的角度来看，中国市场经济发展时间较短，还很不成熟，在当前的发展阶段负责给电商巨头供货的大部分行业都有众多的企业参与市场竞争，这些企业规模很小、效率较低成为"价格战"的沃土。只要电商巨头愿意打，那么随时就可以打，而且与传统行业相比，范围更广，力度更大，因为电商自己本身仍在补贴参与价格战的供应商。"

　　"比如本次价格战，短期目的只有一个，狙击某电商IPO，防止大量资本涌入电商圈从而危及其份额，长期目的当然是消耗对手，从而从对手手中掠夺更多份额，最好能够一战定乾坤，而其他中小型电商打不起而且耗不起，所以往往就此退出市场，现金的价格战就这样残酷，至于管用不管用，至少现在很能用。"这位'海e家'发言人这样评价道。

　　常态化的价格战永远是一杯既苦且毒的鸩酒

　　如今由电商卖方市场发动的价格战，已经在今年逐渐成了主旋律。这种降价铁定会降低自己的赢利水平，相关产品价格一般不会恢复到原来的价格水平，尤其在引起其它电商跟随降价之后，导致电商的轮番降价，引起更大规模的价格大战。

　　譬如如今的价格战之下，中小电商都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、价格政策、市场规范程度等等与大电商法相比，结果往往是损失惨重，市场沦陷，利益受损。

　　从电商的角度扩散到整个供应角度，电商的价格战往往由供应商买单，电商价格战的伤害同时也扩散到了实体经济之中。

　　此番电商价格战以牺牲利润为代价来获取营业额的增长的方式，无异于饮鸩止渴、竭泽而渔。如果电商长期搞低价促销，那么利润会减少，相应会减少在研发、技改、营销、管理等领域的投入，致使发展后劲不足。而发展后劲不足又会反过来进一步影响企业的经营业绩，使得电商陷入恶性循环的泥淖。

　　而现在电商价格战的趋势正逐步走向常态化，如果某些电商巨头继续一意孤行，除引起消费者促销疲劳，于己必然是倒在追求一统电商市场的路上。

　　欲霸天下者，天下人共亟之，某些电商只贪一时之欢而饮鸩酒，丧失的只能是长期的未来，当供应商不能承受，必然只能轰然倒下。

　　正如某业内人士评论一般，以价格为纲一统国内电商界--终究是场梦。